既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。几率还是机率 概率和几率一样吗

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后几率还是机率 概率和几率一样吗(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产(c几率还是机率 概率和几率一样吗hǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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