很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(c西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学hóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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